7月4日，羽毛球史上最伟大的球员、唯一一位蝉联奥运会男子单打金牌的林丹宣布退出国家队，这意味着一个时代落幕了！林丹手握两枚奥运会金牌、五个世锦赛男单冠军、五次汤姆斯杯和五次苏迪曼杯冠军，史上唯一一位两轮全满贯得主，书写了羽毛球历史上最辉煌的篇章。15年来他一直是这个项目最具影响力的球员，他的成绩、他的个性、他的场外争议，都使得他成为炙手可热的人物。没有了林丹，羽毛球未来该怎么推广？

林丹是羽毛球这个项目最伟大的球员，这是毋庸置疑的。他创造了太多历史纪录，羽毛球历史上唯一一位蝉联奥运会金牌的人，唯一一位五次夺取世锦赛男单冠军的人，唯一一位集奥运会金牌、世锦赛冠军、世界杯冠军、总决赛冠军、亚运会冠军、全运会冠军、亚锦赛冠军于一身的全满贯球员，更为令人惊叹的是，他还完成了两轮全满贯伟业。并且还作为第一单打，五次率领中国队夺取汤姆斯杯冠军，这都是空前的纪录。

林丹除了有成绩，他帅气的外形、霸气的话语、充满个性的庆祝动作，都使得他吸粉无数，不仅在中国，在东南亚、欧洲及世界各地，他都有大批拥趸，人气极高。有了成绩，又有人气，自然吸引了大批赞助、广告，成为商业宠儿。

林丹与李宗伟、陶菲克、盖德被称为'四大天王'，他们代表了羽毛球一个时代的最高水平，成为这个项目最具影响力的球员。如今四大天王先后退役，最为令人津津乐道的'林李大战'成为历史经典，再也看不到了，不由得令人怅然若失。

在林丹之后，谌龙、桃田贤斗的成绩都相当出色，但影响力难以与林丹相比，除了成绩稍逊一筹，他们的个人魅力、争议性话题也要少一些。目前还看不到能达到林丹的影响力的羽毛球运动员。

羽毛球是全球性运动，但发展极不均衡，成绩好的国家主要集中在东亚、东南亚及北欧国家，公开赛奖金、赞助商的投入与网球等职业化程度高的运动难以相比。要扩大羽毛球的影响力，就要推广明星球员、吸引眼球，在包装、宣传上要有新的路子。林丹在成名后，在个人形象包装比较成功，除了打造硬汉形象以外，谈吐、举止比此前要上了一个档次，增加了个人魅力。

新一代的国羽运动员有成为新的偶像的潜质，张楠、石宇奇、郑思维等人的形象都很好，但运动成绩还需要提升，媒体曝光率、个人推广活动急需增加。作为运动员，应该认识到媒体对于自身推广的重要性，积极与媒体合作，增加自我曝光率。国羽也应在不影响训练的前提下，有意推广自己的明星球员，这样对项目发展、羽毛球队的收益都是有好处的。

过去女单名将有不少美女，龚睿娜、张宁、谢杏芳、王琳、王适娴等人都是长腿美女，看女单比赛也是感观上的享受，然而近年来力量型打法统治了女单赛场，身材好、球技高的女单运动员日益减少，也影响到了这个项目的推广。

林丹需要有接班人，羽毛球项目需要有标志性人物，但目前来看，还找不到这样的人，只能交给时间，等待下一个林丹的出现。

（冰雪季节）